La publicité sur Le Signal, c’est terminéTemps de lecture ≈ 3 min.

Le Signal vous est offert par Olivier Simard-Casanova et les donateurs


Après avoir constaté que la publicité rapportait très peu tout en dégradant la qualité de la lecture sur le site, j’ai décidé de la supprimer complètement.

Pour rendre Le Signal pérenne, une question centrale à laquelle je dois répondre est : comment générer un revenu à partir du site ?

Puisqu’il n’existe pas de manuel qui explique comment faire, je dois expérimenter pour essayer de trouver le “bon” modèle. Depuis le mois de février, j’ai expérimenté la publicité, d’abord avec WordAds puis avec Google AdSense.

Pour être tout à fait honnête, je n’ai jamais imaginé un seul instant que la publicité puisse devenir un flux de revenu digne de ce nom1. Mais ma curiosité l’a emporté, et je me suis décidé à quand même mener l’expérimentation.

Pour donner quelques (simples) éléments de contexte, la publicité en ligne rapporte très peu (aux éditeurs) : il faut avoir beaucoup de traffic pour qu’elle commence à avoir un sens. Les raisons à cela seraient intéressantes à explorer, mais ça n’est pas le sujet de cet article.

Pour celles et ceux que ça intéresserait quand même !

Je me demande si la position de quasi-monopole de Google comme régie publicitaire en ligne 2 ne lui permet pas de capter une proportion très importante du revenu généré par ces publicités, au détriment de l’éditeur.

Peut-être aussi que (pour l’instant ?), la publicité en ligne rapporte structurellement “peu”, parce que des technologies de ciblage de l’utilisateur ne sont pas assez efficaces : les annonceurs en quête d’une niche pour laquelle ils sont prêts à payer cher ne peuvent pas l’atteindre.

On peut également se demander si le problème n’est pas du côté de la demande, à savoir : payer (cher) pour aller chercher une potentielle audience de niche n’est pas entré dans les mœurs.

Si vous avez d’autres pistes ou souhaitez compléter, les commentaires sont là pour ça !

Je me doutais que Le Signal n’était pas susceptible de générer un revenu digne de ce nom, et mes attentes n’ont pas été déçues : depuis février, la totalité de la publicité a rapporté… quelques euros à peine !3 En six mois ! Et ce alors que le site reçoit plusieurs milliers de visites chaque mois, un chiffre qui est par ailleurs en croissance régulière4.

Puisque la publicité ne rapporte quasiment rien et ruine la navigation sur le site (surtout depuis un smartphone), j’ai donc décidé de mettre fin à l’expérimentation5. Sans trop de regrets, je vous avoue…

Pérenniser Le Signal passera par d’autres canaux. Comme, peut-être, un ebook 😃

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